Les gens passent plus de temps que jamais à consommer du contenu en ligne. C’est pourquoi le marketing de contenu est un moyen universel d’accroître la visibilité de la marque et d’élargir la couverture des clients. Cependant, lors de la conception de stratégies de marketing de contenu, les spécialistes du marketing tiennent rarement compte de la conception de pages Web. Ce qu’ils ne comprennent pas, c’est que la cohérence est la clé du succès de la marque. Et la cohérence va bien au – delà du produit, du contenu et de la messagerie. Tous les éléments de la marque doivent être cohérents pour que votre marque soit reconnue sur le Web. Cela signifie que, idéalement, votre travail de marketing de contenu devrait être aligné sur la conception du site. Mais comment pouvez – vous vous assurer que votre contenu et votre site Web sont cohérents? La réponse est de considérer les aspects suivants.
L’intonation de la marque l’intonation de la marque fait référence à la langue, à l’expression et au style que vous utilisez pour communiquer votre offre, votre valeur de marque et votre personnalité. Il est déconcertant de constater que le terme « intonation » fait référence au contenu écrit plutôt qu’à la communication verbale. Que vous créiez un site Web avant la publication de contenu ou avant la publication de contenu, vous devez vous assurer que les deux sont conformes au ton sonore de votre marque. Le ton de chaque marque est unique et devrait refléter tout ce qui se cache derrière la marque. Par conséquent, le ton d’un cabinet d’avocats respectueux des autres sera différent de celui d’un magasin de commerce électronique pour adolescents. Lors de la conception du ton de la marque, il faut tenir compte du public cible, de la personnalité de la marque, des valeurs et des principes fondamentaux.
En général, l’intonation de la marque comporte quatre aspects: formel (offrant un sens du professionnalisme et de l’autorité) et décontracté (offrant la personnalité et l’amitié) sérieux (stimulant la crédibilité et
Confiance) vs. plaisir (promouvoir le partage sur les réseaux sociaux) Respect (offrir un sentiment d’amitié et de sociabilité) vs. impudence (offrir un sentiment d’avantage par rapport aux concurrents) authenticité (offrir un sentiment de transparence et de simplicité) vs. enthousiasme (offrir de l’aide) Si votre marque est plus professionnelle et rigoureuse, Votre site et son contenu doivent être transmis. Si votre objectif est de vous rapprocher de vos clients, vous pouvez créer un contenu plus personnalisé et un site Web plus coloré et créatif.
C’est un bon exemple de la façon dont Starbucks utilise un ton oral informel sur son site Web. Si vous visitez le site, vous trouverez tout ce qui correspond à la façon dont ils parlent directement à leurs clients. Il s’agit de susciter un sentiment de personnalité et d’amitié.
Si vous n’avez pas la vision du design, il existe de nombreuses plateformes qui vous permettent d’engager des concepteurs Web pour créer des mises en page visuellement attrayantes, fonctionnelles et intuitives. Appliquer les mêmes principes aux efforts de marketing de contenu. Tout votre contenu sera bien formaté, fluide et facile à naviguer.
Ça marche. Votre conception et votre contenu Web devraient être pertinents, originaux et adaptés à vos besoins. C’est prévisible. Les éléments et le contenu de la conception doivent être professionnels.
Lancer pour éveiller l’émotion et l’appréciation. Accessible La conception et le contenu de votre page Web devraient être accessibles aux personnes handicapées. Disponible. Votre conception et votre contenu Web devraient être faciles à consommer et à découvrir. Établissement Votre site Web et son contenu devraient être faciles à naviguer sur le Web. Crédible Votre conception et votre contenu Web devraient inspirer confiance et fiabilité. Apple est célèbre pour son expérience utilisateur minimaliste. Bien que toutes les solutions de conception ne soient pas complexes, elles sont entièrement conformes aux six normes proposées par le cadre de ruche ux.
Gardez à l’esprit que les consommateurs ont tendance à rationaliser leurs décisions d’achat en faisant des achats émotionnels. C’est pourquoi il est important de savoir comment communiquer émotionnellement avec le public. Les éléments visuels sont essentiels pour attirer émotionnellement les clients et les inciter à acheter plus de produits. Utilisez les techniques suivantes pour établir un lien émotionnel avec le public à travers les images: injectez un sentiment d’urgence en ajoutant des minuteurs et des échéances sur les bonnes transactions et les POP – ups.
Diriger le désir vers le contenu visuel afin d’attirer l’intérêt du public. Créer des images qui inspirent le bonheur. Utilisez un sens de l’humour dans le contenu visuel si cela correspond au ton de la marque. C’est un bon exemple de la façon dont les sites de la série Cannes utilisent la typographie et les images pour attirer un public cible.
De plus, vous pouvez combiner le marketing de contenu et la conception web pour créer l’alternative suivante de pop – up: informer les annonces dans les bannières fixes bannières fixes quitter les POP – ups basés sur le temps Esquire nous a montré un bon exemple de la façon de faire des POP – ups. Cette fenêtre contextuelle est excellente parce qu’elle semble s’intégrer organiquement à d’autres contenus du site et aide le site à recueillir des courriels pour ses communiqués de presse.
Synchroniser la conception et le contenu du Web,
Vous pouvez construire une image de marque forte et finalement obtenir de meilleurs résultats. Suivez les conseils listés pour une combinaison parfaite de marketing de contenu et de conception web! Prenez des photos en vedette avec micromaniac \ shutterstock. Com