Comment combiner le marketing de contenu et la conception de site Web

Les gens passent plus de temps que jamais à consommer du contenu en ligne. C’est pourquoi le marketing de contenu est un moyen universel d’accroître la visibilité de la marque et d’élargir la couverture des clients. Cependant, lors de la conception de stratégies de marketing de contenu, les spécialistes du marketing tiennent rarement compte de la conception de pages Web. Ce qu’ils ne comprennent pas, c’est que la cohérence est la clé du succès de la marque. Et la cohérence va bien au – delà du produit, du contenu et de la messagerie. Tous les éléments de la marque doivent être cohérents pour que votre marque soit reconnue sur le Web. Cela signifie que, idéalement, votre travail de marketing de contenu devrait être aligné sur la conception du site. Mais comment pouvez – vous vous assurer que votre contenu et votre site Web sont cohérents? La réponse est de considérer les aspects suivants.
L’intonation de la marque l’intonation de la marque fait référence à la langue, à l’expression et au style que vous utilisez pour communiquer votre offre, votre valeur de marque et votre personnalité. Il est déconcertant de constater que le terme « intonation » fait référence au contenu écrit plutôt qu’à la communication verbale. Que vous créiez un site Web avant la publication de contenu ou avant la publication de contenu, vous devez vous assurer que les deux sont conformes au ton sonore de votre marque. Le ton de chaque marque est unique et devrait refléter tout ce qui se cache derrière la marque. Par conséquent, le ton d’un cabinet d’avocats respectueux des autres sera différent de celui d’un magasin de commerce électronique pour adolescents. Lors de la conception du ton de la marque, il faut tenir compte du public cible, de la personnalité de la marque, des valeurs et des principes fondamentaux.
En général, l’intonation de la marque comporte quatre aspects: formel (offrant un sens du professionnalisme et de l’autorité) et décontracté (offrant la personnalité et l’amitié) sérieux (stimulant la crédibilité et
Confiance) vs. plaisir (promouvoir le partage sur les réseaux sociaux) Respect (offrir un sentiment d’amitié et de sociabilité) vs. impudence (offrir un sentiment d’avantage par rapport aux concurrents) authenticité (offrir un sentiment de transparence et de simplicité) vs. enthousiasme (offrir de l’aide) Si votre marque est plus professionnelle et rigoureuse, Votre site et son contenu doivent être transmis. Si votre objectif est de vous rapprocher de vos clients, vous pouvez créer un contenu plus personnalisé et un site Web plus coloré et créatif.
C’est un bon exemple de la façon dont Starbucks utilise un ton oral informel sur son site Web. Si vous visitez le site, vous trouverez tout ce qui correspond à la façon dont ils parlent directement à leurs clients. Il s’agit de susciter un sentiment de personnalité et d’amitié. Source: Starbucks. L’expérience utilisateur de votre site Web la conception et le contenu marketing de votre site Web peuvent avoir un impact énorme sur la façon dont votre public perçoit et interagit avec votre marque. C’est pourquoi l’expérience utilisateur (ux) est un autre aspect qui devrait être cohérent sur tout le contenu et le site.
Si vous n’avez pas la vision du design, il existe de nombreuses plateformes qui vous permettent d’engager des concepteurs Web pour créer des mises en page visuellement attrayantes, fonctionnelles et intuitives. Appliquer les mêmes principes aux efforts de marketing de contenu. Tout votre contenu sera bien formaté, fluide et facile à naviguer. Source de l’image: cloudinary lorsque vous combinez le contenu et la conception web pour améliorer l’expérience utilisateur, il est utile de penser du point de vue de la ruche d’expérience utilisateur. Le cadre de la ruche ux montre que pour obtenir une expérience utilisateur significative et précieuse, la conception et le contenu Web que vous créez doivent:
Ça marche. Votre conception et votre contenu Web devraient être pertinents, originaux et adaptés à vos besoins. C’est prévisible. Les éléments et le contenu de la conception doivent être professionnels.
Lancer pour éveiller l’émotion et l’appréciation. Accessible La conception et le contenu de votre page Web devraient être accessibles aux personnes handicapées. Disponible. Votre conception et votre contenu Web devraient être faciles à consommer et à découvrir. Établissement Votre site Web et son contenu devraient être faciles à naviguer sur le Web. Crédible Votre conception et votre contenu Web devraient inspirer confiance et fiabilité. Apple est célèbre pour son expérience utilisateur minimaliste. Bien que toutes les solutions de conception ne soient pas complexes, elles sont entièrement conformes aux six normes proposées par le cadre de ruche ux. Source: Apple. Style visuel l’attrait visuel est la première chose que les visiteurs d’un site Web expérimentent lorsqu’ils explorent une marque en ligne. Les premières impressions peuvent créer ou perturber vos relations avec les futurs clients. C’est pourquoi votre travail de marketing de contenu et votre conception de site Web devraient être plus ou moins visuellement dynamiques. Assurez – vous que la mise en page et la conception graphique de votre site Web correspondent à la typographie et au style de votre contenu. En outre, l’apparence visuelle du site Web devrait correspondre au son de la marque. Les sites Web plus formels et plus pratiques devraient utiliser une typographie standard, des images d’inventaire et des graphiques pour illustrer les points clés. Au lieu de cela, si vous êtes une marque moins formelle et plus décontractée, vous pouvez fournir des illustrations et des cadeaux colorés pour rendre les choses vivantes.
Gardez à l’esprit que les consommateurs ont tendance à rationaliser leurs décisions d’achat en faisant des achats émotionnels. C’est pourquoi il est important de savoir comment communiquer émotionnellement avec le public. Les éléments visuels sont essentiels pour attirer émotionnellement les clients et les inciter à acheter plus de produits. Utilisez les techniques suivantes pour établir un lien émotionnel avec le public à travers les images: injectez un sentiment d’urgence en ajoutant des minuteurs et des échéances sur les bonnes transactions et les POP – ups.
Diriger le désir vers le contenu visuel afin d’attirer l’intérêt du public. Créer des images qui inspirent le bonheur. Utilisez un sens de l’humour dans le contenu visuel si cela correspond au ton de la marque. C’est un bon exemple de la façon dont les sites de la série Cannes utilisent la typographie et les images pour attirer un public cible. Source: série Cans. Com \ en \ pop – ups l’introduction d’un plus grand nombre de pop – ups de contenu est l’endroit où la conception web et le marketing de contenu sont combinés pour pousser les utilisateurs le long des canaux de marketing de contenu. Les recherches montrent que les POP – ups contextuels ont un taux de conversion plus élevé. En fait, le contexte peut augmenter le taux de conversion des POP – ups de 40%. C’est pourquoi vous créez des POP – ups contextuels spécifiques à l’utilisateur. Par exemple, vous pouvez introduire une fenêtre contextuelle où une personne peut télécharger un livre électronique ou participer à un webinaire pendant qu’elle lit le contenu pertinent.
De plus, vous pouvez combiner le marketing de contenu et la conception web pour créer l’alternative suivante de pop – up: informer les annonces dans les bannières fixes bannières fixes quitter les POP – ups basés sur le temps Esquire nous a montré un bon exemple de la façon de faire des POP – ups. Cette fenêtre contextuelle est excellente parce qu’elle semble s’intégrer organiquement à d’autres contenus du site et aide le site à recueillir des courriels pour ses communiqués de presse. Source: Esquire. Conclusion: les entreprises du monde entier se tournent de plus en plus vers le marketing de contenu et le marketing d’arrivée pour attirer des clients et établir des relations significatives. Le succès du contenu et des efforts de marketing entrants dépend dans une large mesure de la qualité du contenu. Cependant, la compatibilité du contenu avec la conception web est un facteur clé, bien qu’il soit souvent négligé.
Synchroniser la conception et le contenu du Web,
Vous pouvez construire une image de marque forte et finalement obtenir de meilleurs résultats. Suivez les conseils listés pour une combinaison parfaite de marketing de contenu et de conception web! Prenez des photos en vedette avec micromaniac \ shutterstock. Com